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12.12.2001
Quand les "Lions" aiguisent l`appétit des hommes d`affaires
DAKAR,
La qualification de l`équipe de football du Sénégal (les "Lions") pour le Mondial-2002 et la prochaine Coupe d`Afrique des nations (CAN) aiguise l`appétit des hommes d`affaires qui multiplient les opérations commerciales pour tirer profit de ce succès sportif.
A la mi-septembre, quatre mois avant la CAN, du 19 janvier au 10 février au Mali, une société de marketing a été "mandatée par la fédération sénégalaise de football (FSF) pour trouver des sponsors et vendre l`image des Lions", explique à l`AFP Cheikh Tidiane Fall, responsable de la communication de la FSF.
Cette société, qui a déjà signé quelques contrats, promet d`apporter des centaines de millions de francs CFA (1 euro = 655,957 FCFA) à l`équipe, une première au Sénégal.
A côté de ce partenaire "officiel", consultants en marketing, organisateurs de voyages et séjours, distributeurs d`appareils électroménagers ou simplement petits vendeurs à la sauvette essaient de profiter du succès des footballeurs sénégalais qui disputeront le match d`ouverture de la Coupe du monde de football contre la France, tenant du titre, le 31 mai 2002, à Séoul.
Nouveaux héros
"Le Sénégal n`a jamais présenté une si belle équipe et son football n`a jamais suscité autant d`espoir", estime Massamba Seck, directeur d`une société de marketing qui organise pour les supporteurs une "caravane Mali-2002". M. Seck admet toutefois que ce n`est "pas encore le grand engouement" pour sa caravane, qu`il propose à des prix allant de 800.000 à 1,5 million de FCFA (entre 1.200 et 2.200 euros), billets d`entrée dans les stades compris.
Les vendeurs du "secteur informel" n`ont pas non plus perdu de temps en mettant sur le marché des milliers de photos des joueurs et de maillots aux couleurs de l`équipe nationale. Ces maillots -contrefaçons venues d`Asie- ont été vendus entre 7.000 et 10.000 FCFA pièce (10,5 à 15 euros) à une jeunesse enthousiaste, qui s`est trouvée de nouveaux héros dans "la bande à El Hadji Diouf", buteur de l`équipe et chouchou du public.
Par ailleurs, un distributeur de produits pétroliers permet au public de "participer à la campagne CAN-2002" en offrant "1 franc pour chaque litre d`essence" vendu, et lance une campagne publicitaire sur ce thème. De son côté, un représentant d`une marque d`électroménager, sponsor de l`équipe, organise un jeu "Promo Mali-2002", déclamant qu`acheter sa marque de télévision, "c`est soutenir les Lions".
"Jusque là, l`image et les couleurs de l`équipe nationale n`étaient pas protégées et les opérateurs économiques, à l`affût des bonnes affaires, ont su profiter de ce vide", reconnaît M. Fall. Mais, avertit le responsable de la FSF, "ce genre d`opération ne sera plus permise, les marques et l`image des Lions étant à présent bien protégées".
Signe de cette évolution, assure-t-il, toute opération commerciale autour des Lions bénéficie directement à l`équipe.
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Hits: 1 | Source:Yahoo | |
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