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Mondial en hiver : qu`en pensent les sponsors et diffuseurs ? (10.01.2014)
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Si TF1 considère que la période hivernale est favorable aux audiences télévisées, les chaînes anglo-saxonnes ne voient pas du tout d`un bon œil la possibilité que le Mondial 2022 soit organisé en fin d`année.
Ce serait une révolution dans l`économie du sport. Si le Mondial passait à l`heure d`hiver comme le suggère le numéro deux de la Fifa, Jérôme Valcke, que diraient les diffuseurs et les sponsors qui assurent 87% des recettes financières de l`instance dirigeante du football mondial? «La Fifa vient perturber une routine dans laquelle se sont installés les diffuseurs et les sponsors», déclare Vincent Chaudel de Kurt Salmon. Diffuseur de la Coupe du monde au Brésil, en juin prochain, TF1 n`a pas tardé à réagir à cette possibilité. «La Coupe du monde 2022 au Qatar en novembre: c`est une bonne période pour les audiences et les annonceurs», a tweeté Laurent-Eric Le Lay, président de la régie publicitaire de TF1.
Une perspective qui ne réjouit, en revanche, pas du tout les grands médias américains. Ainsi, la chaîne de télévision Fox Sports affirme s`être mis d`accord avec la Fifa pour diffuser les Coupes du monde 2018 en Russie et 2022 en été et non pas en hiver, moyennant un milliard de dollars (730 millions d`euros). Gageons que Fox Sports ne débourserait pas le même montant, si l`événement planétaire devait finalement se dérouler en plein hiver. Cette période est d`ordinaire consacrée au base-ball, football américain ou au basket, sports majeurs outre-Atlantique. «Les sommes en jeu sont colossales, bien plus qu`en Europe, explique Fabrice Lorvo, avocat du cabinet FTPA. Plus il y a de compétitions, plus la capacité d`absorption des télespectateurs est
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délicate. Mais les budgets publicitaires ne sont pas extensibles». Les chaînes de télévision et autres sponsors britanniques devraient également grincer des dents. «Imaginez que l`une des stars du championnat d`Angleterre se blesse pendant la Coupe du monde, les audiences seront certainement moins bonnes pour les matches de championnant suivants», poursuit Fabrice Lorvo.
«Les sponsors les plus impactés seraient les équipementiers»
François Guyot, co-directeur de Sportmarket
Côté sponsors, la question se pose également. Et ce d`autant plus qu`une autre donnée sera à prendre en compte pour eux. Si le Mondial 2022 devait se tenir en hiver, à cheval sur 2021 et 2022, il se téléscoperait avec les Jeux olympiques d`hiver qui auront lieu début 2022. Or, deux d`entre eux, et pas des moindres, pourraient être partenaires des deux événements: à savoir Coca-Cola et McDonald`s. Par ailleurs, il n`est pas sûr que les fans de football consomment autant de coca en hiver qu`en été... «Les sponsors les plus impactés seraient les équipementiers qui devront s`assurer que les nouveaux maillots des sélections soient disponibles à temps pour la Coupe du monde, souligne François Guyot, co-directeur de Sportmarket, agence spécialisée dans le marketing et sponsoring sportifs».
Finalement, la seule bonne nouvelle dans cette histoire, c`est que organisateurs, sportifs, diffuseurs et sponsors ont huit ans pour trouver une solution qui arrange tout le monde. «La Fifa pourrait accorder aux diffuseurs et aux sponsors des gestes commerciaux, conclut Fabrice Lorvo. Tout dépend de l`impact sur les revenus de la Fifa».
Guillaume ErrardMis
Lefigaro.fr
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