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Un destin à l’opposé d’Adidas . (04.02.2004)
S.A.G.
Tout commence pour Puma, en 1924, à Hezogenaurach, une petite ville de 23.000 habitants aujourd’hui située en plein Franconie, une région de l’Ouest de l’Allemagne. Deux frères, Adolf et Rudolf, fondent une usine qui s’appelle la Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Cette usine sert, pour ceux qui lisent et comprennent allemand, à fabriquer des chaussures. L’affaire marche sur des pompes, dans un pays en plein renouveau industriel, après la débâcle militaire de la première guerre mondiale. L’arrivée d’Hitler au pouvoir en 1933 et le dynamisme qui s’en suit amène l’entreprise aux sommets. Avant d’avoir, à nouveau, dans les hangards, le bruit des bombes éclater sur le dos des ouvriers durant les années 39-45. Hitler massacre sans fin des peuples entiers et, en retour, les alliés massacrent les Allemands sous un amas de bombardements qui conduisent à l’armistice. Celles des familles qui ne meurent pas fuient ; celles qui ne fuient pas se dispersent ; celles qui ne se dispersent pas ne se parlent plus : c’est donc ce qui arrive à Adolf et Rudolf. Qui sont tellement fâchés l’un avec l’autre qu’ils décident ne plus faire affaire ensemble. C’est donc fini.
Mais, comme dans bien de choses, le droit d’aînesse a toujours le triomphe facile : Adolf dit que la société était à lui. Donc, il la confisque
en 1948, change son nom et la fait désormais appeler "Adidas" en décomposant les initiales de son nom, Adi Dassler. Rudolf regarde ça, secoue la tête et dit que ça ne fait rien, il va faire pour lui. Il décide donc de s’installer du côté de la rive du fleuve Aurach qui traverse la ville. Il y construit ses usines et fait même appeler son affaire, un temps, Ruda pour vouloir reprendre le goût de ses initiales ; mais il change vite d’idée, question de ne pas faire comme son frère et désormais ennemi : "Puma" lui semble être le bon coup.
Ce sera donc Puma. Nom d’un félin qui ne manque pas de vivacité : très vite Puma va en effet montrer ses dents à Adidas. Même si, partout, lorsque le grand-frère parle, on sait toujours que le grand-frère a parlé : en 1954, Adolf qui est toujours vivant, invente ce qui a être une vraie révolution dans le milieu du foot, le crampon vissé qui va d’ailleurs donner la coupe du monde de foot à l’Allemagne, face à la Hongrie. Puma se construit alors un sérieux goût pour la revanche : en 1962, la marque obtient avec Pélé son premier grand sacre sur la même coupe du monde de foot. On retrouve des Pumas exportés dans 100 pays. Lequel succès finit par faire sommeiller l’entreprise, au point de la faire reculer dès le début des années 1980, avec le début de percée des américaines que sont Nike et Reebok.
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