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Eto´o Fils devait-il se déshabiller? (09.09.2003)
Thiéry Gervais Gango
Dans sa croisade contre le sida, le mensuel panafricain Afrique Magazine a décidé, depuis janvier dernier, de déshabiller, avec une audace pudique, des vedettes africaines qui ont accepté de donner à voir les contours très suggestifs de leur corps. Dans une sortie qui fait couler encre et salive, Puma vient d´emprunter à son tour les chemins osés de la provocation (que les publicitaires désignent sous le vocable de Shockingvertising), registre qui a largement contribué à bâtir la renommée de l´Italien Olivier Toscani et à conforter le "United colors " de Benetton. L´équipementier allemand a décidé de "s´immiscer dans la vie privée des stars de son écurie et de dévoiler leur amour fou et leur affection débordante pour leurs chaussures Puma préférées."
La campagne intitulée "My Pumas" représente le joueur Puma dans son quotidien, " lors d´un rendez-vous chez le coiffeur, d´une partie de football dans un parc ou d´une soirée télé entre amis". Les spots illustrent cinq situations différentes: "Le Coiffeur" avec Robert Pires et Sylvain Wiltord, "La Femme au Sac à main", jouée par Jimmy Floyd Hasselbaink (Pays-Bas et Chelsea), le "Garçons sur le sofa" avec Kevin Kuranyi et Timo Hildebrand (Allemagne et VfB Stuttgart), "Flirt en voiture" avec Gianluigi Buffon (Italie et Juventus) et surtout "Panique dans le vestiaire" avec Samuel Eto´o (Cameroun et Real Majorque).
L´avant-centre des Lions indomptables et du Real Majorque y apparaît en tenue d´Adam. Alors qu´il est sous
la douche, un enfant "Blanc" dérobe ses chaussures de sport dans les vestiaires et part s´entraîner avec ses copains sur un terrain vague. Le Lion indomptable le poursuit et récupère son bien en poussant un rugissement qui effraie les gamins. La dernière image le montre retournant aux vestiaires, entièrement nu, bien que de dos, ses chaussures aux pieds.
Des images qui divisent l´opinion. Samuel Eto´o Fils avait-il le droit de dévoiler sa nudité? De la montrer de la sorte aux yeux du monde? Lors de la dernière édition de la Coupe d´Afrique des Nations (Mali/Burkina 2002), dans un excès de joie qui célébrait la victoire des Lions, Samuel Eto´o Fils avait déjà défrayé la chronique en apparaissant devant les caméras juste avec un caleçon qui suggérait ses atouts masculins. Cette fois-ci, il a tout enlevé. Choquant une partie de l´opinion qui n´accepte pas que " la mondialisation viennent trahir les valeurs africaines qui veulent que le nu soit sacré ". A ceux-là , on pourra répondre que Samuel Eto´o Fils a le droit de vendre son corps à la manière des héroïne de films X qui le font pour le même but (se faire plaisir en se faisant un peu d´argent). Seulement, l´argument peut-il être entendu dans un contexte sociologique africain où le risque est grand de croire que le commerce du sexe et de ses accessoires peut glisser sur la peau sans laisser des séquelles? En cela, le choix de l´Africain Eto´o Fils par Puma est, plus que la célébration du talent, une victoire du marketing sur l´Afrique des traditions et des scrupules.
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