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Sponsoring : Dans les arrêts de jeu . (16.02.2004)
E. Gustave Samnick, Ã Ghammarth
Nokia et Western Union, sponsors officiels, ont attendu la veille de la finale pour faire parler d’eux.
Certes, leurs panneaux publicitaires s’imposaient autour de l’aire de jeu, dans tous les stades retenus pour la compétition, et des spots et encarts publicitaires étaient présents dans les médias. Bien plus, avant chaque match, le sponsor principal faisait couvrir le rond central d’un tapis au motif représentant un ballon de football et contenant le slogan de la société de fabrication de téléphones mobiles finlandaise (qui a en outre institué le prix de l’homme du match remis à la fin de chaque rencontre) : "Nokia, Connecting People". Mais, on s’est souvent demandé tout au long du déroulement de la Can 2004, où étaient passés les sponsors de la compétition. Eh bien, vendredi soir, la veille de la finale, deux cérémonies ont enfin apporté la réponse à cette interrogation. C’est d’abord Western Union qui a tenu une conférence de presse à l’hôtel El Mechtel de Tunis. Le directeur Afrique, Hervé Chomel, a présenté cette entreprise qui fut créée en 1851, mais qui n’est présente en Afrique que depuis 10 ans.
Elle a plus de 150.000 guichets dans plus de 190 pays dans le monde. Khaled Fellahi, le directeur régional Afrique du nord, a insisté sur les projets sociaux financés par la compagnie comme ceux en faveur des orphelins du sida au Zimbabwe, des victimes de catastrophes en Inde ou encore pour l’adduction d’eau au Mali. Dominique Stulens, la
directricemarketing Afrique a révélé que Western Union remettra une dotation de 10.000 dollars au vainqueur de la Can 2004, argent destiné à l’encadrement du football de jeunes dans ce pays. Interpellés sur le cas de la Tunisie, où l’on reçoit mais ne peut envoyer de l’argent par Western Union, les responsables du leader mondial du transfert d’argent ont expliqué que leur compagnie se conformait à la réglementation en vigueur dans chaque pays.
A quelques 20 kilomètres du centre de Tunis, dans la magnifique cité touristique appelée Ghammarth, c’était autour du sponsor principal de la Can 2004, qui a d’ailleurs associé son nom à cette compétition, Nokia, de recevoir plus d’un millier d’invités dans une salle de l’imposant hôtel Abou Nawas Palace. Pas de discours, beaucoup de musique, à manger et à boire à gogo, et une tombola à partir d’un jeu vidéo sur le football imaginé par le fabricant de mobiles. Tout le gratin du football africain, conduit par le président de la Caf Issa Hayatou, était là , dans une grande décontraction même si le costume de soirée était de rigueur, pour honorer ce que les organisateurs ont appelé la fête de clôture de la Can 2004. Un cocktail dînatoire géant fort couru, où on a eu le plaisir de déguster le fromage made in Tunisia, les beignets frits en direct dans la salle par une spécialiste locale. Difficile dans cette ambiance gaie, colorée et parfumée, de trouver le responsable idoine de Nokia pour lui demander le sens du sponsoring de la Can. C’était simplement la fête, à la fin.
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