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Business : Nike vend le « Super héros » Zlatan (11.03.2014)
J`ai regardé des vidéos publiées par NIKE pour promouvoir son champion Zlatan Ibrahimovic. L`actuel meilleur buteur du championnat de France – 23 buts – est présenté comme à mon sens comme un super héros, un être mythe, un personnage de bande dessinée.
Franchement, j`ai beaucoup aimé car la pub vend plus qu`un joueur, elle vend une personnalité, une manière d`être, un état d`esprit comme Nike l`indique lui-même. À mon avis, c`est d`ailleurs pourquoi au-delà du maillot et des godasses d`autres produits dérivés tels que des t-shirts sont vendus. Cet état d`esprit déborde le stade de football.
Pour revenir à ces vidéos, elles présentent le sociétaire du PSG réalisant des prouesses remarquables même s`il se trouve dans des conditions extrêmes.
La campagne « Dare To Zlatan » – qui avait déjà fait parler d`elle lors de l`anniversaire de Cristiano Ronaldo – est une invitation au surpassement de soi, à aller au-delà de ses limites et Ã
tenter l`impossible comme ce but marqué avec la sélection suédoise lors d`un match amical contre l`Angleterre. C`est ce goal qui lui avait permis de remporter le Prix Puskas pour le meilleur but 2013. Voici comment fifa.com décrivait ce but : « Depuis quelques années, Ibrahimovic nous a habitués à tenter et à réussir les gestes les plus fous, en club comme en sélection. Sa réalisation la plus spectaculaire de l`année 2013 avait scellé la victoire (4:2) de son pays sur les Three Lions à Stockholm. Les images de son extraordinaire ciseau retourné à plus de 25 mètres du but adverse, suite à un dégagement de la tête du gardien anglais Joe Hart, ont fait le tour du monde. Peu de footballeurs auraient tenté un tel tir ; ils seraient sans doute encore moins nombreux à l`avoir réalisé à la perfection. Après avoir échappé aux défenseurs adverses, le ballon est pourtant allé se loger directement au fond des filets. ».
À mon avis, cette campagne plaira !
Serge TCHAHA
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