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Samuel Eto`o et les débuts du Football Escorting (18.07.2008)
Depuis quelques temps, l`innovation en matière de marketing sportif était à bout de souffle. Voici une magnifique leçon venue tout droit d’Ouzbékistan ! C’est du sérieux et c’est surtout nouveau, on pourrait baptiser cela du Football Escorting : ou comment une célébrité mondiale du football peut répondre à une problématique de manque de notoriété pour un club modeste, voire ouzbèke.
L’objectif :
L’objectif de la manœuvre était donc de mettre en exergue le club le plus improbable du monde : le Kuruvchi de Tachkent, club phare de la capitale ouzbèke.
Le Process :
Pour cela, les dirigeants asiatiques, sous couvert d’une enveloppe de 40 millions d`euros + 3 responsables du FC Barcelone, ont réussi à légitimer le déplacement aux yeux de la presse et du grand public d’un des joueurs les plus prestigieux du Monde.
Des intérêts mutuels :
L’intérêt est double, pour le club comme on a pu voir précédemment, mais également pour Eto’o, banni par Pep Guardiola, le nouvel entraîneur du FC Barcelone et donc en recherche d’un nouveau club. S’il est évident que jamais, Samuel Eto’o aurait signé au Kuruvchi, cela relance la volonté du joueur de quitter son club et d’en trouver un nouveau.
/> Le Bilan de l’opération :
Le moins qu’on puisse dire c’est que c’est une réussite totale, relais médiatique dans les plus grands quotidiens sportifs on line du marché : L’Equipe.fr et Sports.fr en France, La Gazzetta dello Sport et Corriere dello Sport en Italie, Marca en Espagne ou encore le Sun en Angleterre. Des résultats énormes, voire inespérés pour une première.
Le Brainstorm initial :
Comment en être arrivé là ? Comment avoir pu imaginer un nouveau processus de communication sans débourser 1 € en achat d’espaces pub payants sur chaînes TV et quotidiens ? C’est le pari réussi par le Kuruvchi de Tachkent (ou les consultants marketing employés pour l’occasion). A mon sens, que cette opération vienne quelques semaines après l ‘annonce choc de Lilian Thuram n’est pas un hasard. Paris c’est payé un communication exceptionnelle dans le malheur du joueur. Le Football Escorting a donc officieusement été lancé hier, véritable innovation en terme de rentabilité pour un club, un championnat ou encore un pays, qui n’aurait jamais eu les moyens économiques pour mettre en place une pareille médiatisation.
Chapeau les ouzbeks...
http://marketing.sports.fr/post/2008/07/18/Samuel-Etoo-et-les-debuts-du-Football-Escorting
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